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路透報導，市場調查機構Strategy Analytics統計顯示，2015年vivo、OPPO中國市占率分別達到8.4％、7.6％，緊追蘋果的11.3％，而小米、華為則位居前兩大。若僅計2015年第4季，vivo、OPPO市占更分別達到10.0％、9.2％。
值得註意的是，由於去年中國手機市場出現萎縮，小米及蘋果銷量紛紛拉警報，據前述統計，兩商標註冊費者去年銷量成長僅有15％、20％；相對於此，vivo、OPPO表現甚為亮眼，去年銷量成長達到136％、101％。
據北京華通人商用信息公司研究，蘋果、三星等國際品牌，多數尚未觸及中國三、四線城市市場，而這些市場占據中國整體消費總額的56％以上。隨中國經濟成長放緩，三、四線城市的手機消費者可能更趨於購買vivo、OPPO這類廉價品牌。
報導指出，儘管vivo、OPPO在國際上知名度有限，香港註冊商標但在中國境內品牌形象年輕，並運用許多活潑的本土行銷手法，像是贊助當地的電視節目、爭取露出機會；同時，上述品牌在中國三、四線城市還佈局瞭許多實體零售據點。
市場研究機構Canalys分析師彭路平表示，國際手機廠商在中國進行在地化行銷時能做的不多，三星等外國廠商的行銷策略並未真正迎合中國消費者。
不過，報導也指出，vivo、OPPO等中國智慧型手機廠商售價低廉、缺乏高階產品，必須一直在低利潤率及虧損邊緣經營。業界專傢認為，vivo、OPPO必須透過龐大的銷量，才能持續經營下去。
(工商時報)
關鍵字：中國、蘋果
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